Video đang là một hiện tượng khá là thu hút đông đảo các cộng đồng mạng nói chung và nhà sáng tạo nội dung nói riêng. Sau khi tiktok chính thức gia nhập vào thị trường Việt Nam thì các vấn đề xu hướng đa phần luôn được xuất phát từ video, ngoài ra video marketing cũng là một phương thức giúp người dùng hiểu rõ hơn về chiến dịch của bạn và còn nhớ lâu hơn giúp cho họ tiết kiệm được thời gian tìm hiểu về sản phẩm của bạn.
Vậy Video marketing là gì ? chúng có lợi ích gì và cách thức làm ra sao ? Sau đây xin mời bạn cùng tìm hiểu sâu hơn về Video marketing là gì qua bài viết sau đây nhé.
Video marketing là gì ?
Video marketing là hình thức quảng bá thương hiệu và sản phẩm bằng cách tạo dựng một câu chuyện qua dạng thước film ngắn. Bằng cách này chúng ta có thể truyền đạt thông tin đo cho người dùng có thể hiểu rõ hơn và toàn diện hơn. Những video này sẽ mang tính xu hướng cao và có sức ảnh hưởng rất lớn đối với người dùng thích xem video hay cập nhập tin tức. nếu bạn có những kỹ năng quay tốt, bố cục hoàn hảo, góc quay đẹp và câu chuyện có thể bao quát nội dung bạn muốn truyền tải thì bạn rất có khả năng kích thích được thị giác và điều khiển tâm trí người dùng để thấy sự có mặt của sản phẩm bạn trở nên thiết yếu hơn.
Vì sao bạn nên chọn Video marketing ?
Vì tính chất thịnh hành cũng như xu hướng trên mạng xã hội ngày càng tăng cao và nhất là sự cạnh tranh truyền thông trong thời đại kĩ thuất số 4.0 như hiện nay nên các cách thức và phương tiện truyền thông sẽ bị ảnh hưởng rất nhiều. Theo thời đại mới, các cách thức truyền thông phải thật tinh tế, sáng tạo và tối giản hơn, giúp cho các doanh nghiệp vừa hấp dẫn được thị giác người dùng và kích cầu cho nhu cầu của người dùng nhiều hơn.
Theo số liệu từ State of Video Marketing Survey 2021, 86% doanh nghiệp cho biết rằng họ đang sử dụng các loại video marketing như một công cụ quảng cáo. Đặc biệt, trong đó có 93% nhận định video là một phần quan trọng trong chiến lược của họ.
Đặc biệt, 84% người tiêu dùng thừa nhận rằng họ bị thuyết phục mua sản phẩm sau khi xem video. Đồng thời, khán giả có khả năng chia sẻ video cao gấp đôi so với các loại nội dung trực tuyến khác. Nghiên cứu cũng dự kiến vào năm 2022 này, video sẽ chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập online.
Hiện nay thị trường video đang là thị trường nóng hổi khi tiktok bắt đầu gia nhập vào thị trường Việt Nam, đây là tiền đề cho cuộc chạy đua “ make video” trên các trang mạng xã hội và làm họ thay đổi để bắt kịp xu hướng hơn.
Ví dụ:
- Facebook đã phát truyền them về reels, một nền tảng truyền tải video ngắn. Khác với watch, reels sẽ mang tính chất ngắn gọn hơn và thu hút người dùng “xem không chỉ 1 video” nhằm tạo sự hứng thú cho người dùng.
- Youtube đã phát truyển shorts.
- Instagram đã phát truyền them về reels và liên kết với facebook.
Từ đây có thề nhận định được rằng video marketing ở hiện tại đang được các trang mạng xã hội lớn nhỏ hỗ trợ một cách tối ưu, và đây cũng là thời điểm thích hợp cho việc thịnh hành chiến lược video marketing.
Các lợi ích từ việc video marketing mang lại.
Thay thế việc đọc và cập nhập tin tức
Trước thời đại video thịnh hành thì chúng ta sẽ có những phương tiện truyền thông phổ biến như báo, tờ rơi….. Vì trong khoản thời gian đấy, việc làm video rất khó khăn và cần rất nhiều thời gian cũng như kỹ năng chuyên môn để có thể làm ra những video chất lượng, chưa kể các thiết bị tân trang cũng khá đắt đỏ.
Nhưng các nhà quảng cáo vẫn chạy đua nhau tạo ra những video marketing mang những khung hình có tính nghệ thuật cao và hấp dẫn thị giác người dùng mặc dù tốn kha khá chi phí ngay tại thời điểm đấy.
Lý do là vì sự khác nhau ở việc đọc và xem tin tức đó chính là mọi thứ sẽ được cảm xúc hóa hơn, khi xây dựng được một video có dẫn chứng cụ thể, khung hình đẹp thì thị giác người dùng sẽ kích thích họ xem tiếp và tìm hiểu “kết quả là gì” từ đấy sẽ hiệu quả hơn đọc những con chữ nhàm chán.
Báo chí truyền thông sẽ rất đa dạng nhưng khi bạn đọc tin tức bằng con chữ sẽ rất dài và gây độ nhàm chán nhất định nếu nội dung không có từ ngữ thu hút rõ ràng.
Việc xây dựng kênh tiktok hay kênh youtube sẽ giúp bạn đăng tải video marketing của mình một cách rộng rãi.
Lượng người xem và tiếp nhận thông tin nhiều
Với việc internet đang ngày càng phát truyển thì mạng xã hội đang là một nhu cầu thịnh hành cho mọi người nếu không muốn nói đến việc nó đang trở nên thiết yếu với thời đại công nghệ 4.0 hiện nay.
Vào năm 2019 với sự gia nhập của tiktok đã làm khuấy động thị trường mạng xã hội, làm cho các đối thủ cạnh tranh khác luôn cập nhập và chạy đua thu hút người dùng xem video trên nền tảng của mình và cũng giúp kích thích các nội dung của các nhà truyền thông trở nên phổ biến hơn.
Vì đã có sự hậu thuẫn của các trang mạng xã hội qua việc luôn cố gắng cập nhật các tính năng video và thiết kế phễu thu hút người dùng bước vào mạng xã hội của mình, cho nên có thể nói việc video marketing đang dần được chiếm lợi thế hơn với độ tiện dụng và thị trường của chính nó.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm dễ dàng
Video của bạn có thể đăng tải trên cách kênh mạng xã hội khác nhau như: web, youtube, quảng cáo qua game trên điện thoại, mạng xã hội….. nên sẽ không bị gò bó quá vào việc sáng tạo và tìm kiếm thị trường của bạn
Tạo nên những câu chuyện có cảm xúc hơn cho sản phẩm và dịch vụ
Như đã nói trên. Việc marketing dưới dạng video sẽ làm chiến lược của bạn có cảm xúc hơn và giúp người dùng hiểu rõ được thông điệp mà bạn muốn truyền tải qua video của mình
Có rất nhiều người mua và tiêu dùng sản phẩm hay dịch vụ của bạn chỉ bởi vì những câu chuyện được tạo dựng qua video và những thông điệp sẽ ngấm sâu trong tiềm thức của họ, giúp họ nhớ lâu hơn và biết được vì sao mình lại dùng sản phẩm đấy qua thông điệp mà bạn truyền tải.
Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn
Tỷ lệ chuyển đổi luôn là kết quả cuối cùng cho các chiến lược marketing, vậy nên khi đề xuất hay thực thi các chiến lược, các marketer sẽ băn khoăn và lo ngại về vấn đề này rất nhiều vì nếu không hiệu quả, các doanh nghiệp chỉ đang phí thời gian, chi phí và công sức.
Vậy nên để bắt kịp thời đại việc làm video marketing sẽ giúp cho bạn rất nhiều như:
- về mặt tiếp cận:qua dẫn chứng các trang mạng xã hội đang dần thiết yếu hóa đời sống hiện nay,
- Về mặt hấp dẫn hóa:nếu như thông điệp của bạn rõ ràng, mạch lạc và hợp lý để giải quyết câu hỏi “ vì sao họ phải dùng sản phẩm bạn” thì bạn có dư khả năng để có được một khách hàng tiềm năng một cách rõ ràng
- Về mặt xu hướng:các video hiện nay có tỷ lệ lên xu hướng rất cao nếu như trong video của bạn có chưa một đoạn cắt cảnh gây “sốc” và tạo ra điểm nhấn mà bản chất video của bạn mang lại
Các loại video marketing phổ biến hiện nay
Short film
Một thước phim ngắn có nhân vật và nội dung đủ sự “drama” có thể làm cho bạn khóc, cười hay muôn ngàn các cảm xúc khác nhau, chắc chắn sẽ là một phương tiện hữu hiệu để quảng bá hình ảnh của mình gần hơn sở hữu khách hàng.
Một câu chuyện ý nghĩa, 1 thông điệp nhân văn hay cho dù là những yếu tố hài hước đều có thể thu hút cảm tình từ khách hàng, vì đây được xem như là một “tác phẩm điện ảnh thu nhỏ”.
Music video
Việc tiếp thị bằng video sử dụng âm nhạc đang là phương thức được rất nhiều nhãn hàng lựa chọn, bởi âm nhạc có hiệu ứng lan truyền rất mạnh mẽ, rất dễ đi sâu vào đời sống tinh thần và tâm trí khách hàng.
Có lẽ chúng ta vẫn còn nhớ chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” đình đám một thời, khi hình ảnh shipper và thùng hàng Tiki xuất hiện khéo léo trong các phân cảnh của hơn 80 MV khác nhau của hàng loạt các nghệ sĩ lớn nhỏ. Hay gần đây nhất, music video “Mang tiền về cho mẹ” của rapper Đen Vâu kết hợp cùng thương hiệu Honda, đã giữ vị trí Top 1 Trending Music của YouTube Việt Nam chỉ sau 6 giờ ra mắt và giữ vững vị trí liên tục trong gần một tháng, đến thời điểm hiện tại đã đạt được hơn 56 triệu lượt xem.
Make a stunt
“Stunt” là những thứ có khả năng được mọi người nhắc đến nhiều trên các diễn đàn và trở nên viral.
Ở một số video khác, đội ngũ có thể sử dụng diễn viên đóng thế có đủ sự thông minh/gây sốc/sáng tạo/ truyền cảm hứng/hài hước,… đủ để khán giả “oh my god” và muốn đề cập, chia sẻ nó với người khác liên tục.
Bằng cách sử dụng PR Stunt và tạo hiệu ứng viral trên Youtube, Thinkmodo – một agency tại New York đã đưa ra chiến lược dàn cảnh tại một quán cà phê theo ý tưởng của bộ phim Carrie nhằm tạo sự phấn khởi cho mọi người khi bộ phim công chiếu.
Social experiment/ Documentary
Lồng ghép yếu tố thử nghiệm xã hội hoặc phim tài liệu vào video marketing cũng là một ý tưởng hay cho các nhãn hàng.
Parody
Parody được hiểu là “sự bắt chước lại theo một cách hài hước”, được “chế” lại từ bản gốc và mang theo yếu tố dí dỏm hoặc châm biếm. Mục đích ban đầu chỉ là để giải trí và mang lại niềm vui cho người xem chứ không mang tính chất nghiêm túc.
Nhưng trong thời gian trở lại đây, Parody không chỉ còn mang tính giải trí đơn thuần nữa mà càng cho thấy một sức mạnh truyền thông mạnh mẽ nếu đội ngũ muốn viral sản phẩm của mình, nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu, tương tác và tiếp cận với khách hàng mục tiêu.
Celebrity
Sử dụng Celebrity (người nổi tiếng) trong video marketing đang trở thành lựa chọn tiếp thị hàng đầu. Theo nghiên cứu của các chuyên gia thì có đến gần 80% người tiêu dùng sẽ bị ảnh hưởng từ lời khuyên từ những người nổi tiếng, đặc biệt là những người họ hâm mộ và tin tưởng. Celebrity chính là nhóm người có mức độ ảnh hưởng lớn nhất.
Các bước tạo ra video marketing hiệu quả
Để video bạn rõ ràng và mạch lạc hơn thì chúng ta nên đặt ra những câu hỏi như: bạn đang làm về sản phẩm gì ? đối tượng của bạn là ai ? bạn cần gì từ video này ?…. có rất nhiều yếu tố để tạo ra sự thành công của một video. Vậy nên để mang lại nhiều lợi ích cho video mình và thể hiện tính chuyên nghiệp hơn thì hãy tham khảo các bước sau đây nhé.
Xác định nội dung video
Sau khi đã có ý tưởng về xây dựng nội dung video thì bạn hãy xác định được “nội dung bạn muốn truyền tải” từ đó khi viết kịch bản bạn sẽ không bị chật vật hay lang mang vấn đề mà bạn muốn truyền tải.
Xác định đối tượng xem video
Đối tượng xem video là một phần quan trọng nhất là với các chiến dịch quản cáo, vì chỉ khi có đối tượng bạn mới có thể khai thác được vấn đề của họ và tạo ra những hướng giải quyết theo góc nhìn của họ. Điều này sẽ giúp bạn rất nhiều trong mặt thu hút khách hàng
Lên kế hoạch cho kịch bản
Kịch bản là thứ cần thiết nhất nếu bạn muốn quay dựng một video xuông sẻ. Vậy nên bạn hãy tạo ra lịch trình thể hiện một cách rõ ràng để khi quay dựng bạn có thể bám sát vấn đề và thời gian ra được kết quả tốt nhất
Mỗi kịch bản video marketing sẽ có ngày ấn định và cách thức hoạt động riêng nhưng thường sẽ được chia ra hai loại chính:
- Kịch bản ngắn hạn: loại kịch bản này chủ yếu vào việc bắt trend, xu hướng để bạn có thể theo kịp chân khách hàng và tạo cho họ một sự gần gũi nhất định. Kịch bản này đã được các công ty truyền thông, trang page facebook làm rất tốt.
- Kịch bản dài hạn: loại kịch bản này cần sự chỉnh chu và chuyên nghiệp hơn rất nhiều, chúng sẽ là tiền đề để mọi người có một cái nhìn tốt nhất về thương hiệu của bạn. Ngoài việc làm đẹp cho thương hiệu chúng còn phải mang những góc quay nghệ thuật hoặc tự tạo dựng 1 trend nhờ video này
Chọn nền tảng để đăng video marketing
Bạn sẽ chia sẻ nội dung của bạn ở những nơi có thể. Ngoài ra, còn phụ thuộc vào sản phẩm và dịch vụ của bạn là gì? Đối tượng mà bạn hướng đến để quảng cáo có thói quen truy cập thông tin ở kênh nào. Thời điểm mà những đối tượng này online nhiều nhất. Hãy xem xét những thông tin này để chọn giờ đăng và kênh đăng video thích hợp nhất.
Đo lường lượt view và chuyển đổi của video Hãy cho mình những kinh nghiệm dày dặn bằng cách rút kinh nghiệm từ những video trước và hoàn thiện những bản sau hơn. Việc đo lường lượt view và chuyển đổi không chỉ giúp bạn chắc chắn hơn về việc thành công của chiến dịch mà còn giúp bạn tối ưu được chi phí, tiềm năng của chiến dịch và sau đó bạn sẽ nhận được những ưu và nhược điểm của video từ đó hoàn thiện được các chiến dịch sau hơn.
Để xem thêm về cách tối ưu video youtube bạn có thể theo dõi chúng tôi để tìm hiểu rõ hơn.
Các công thức để video marketing thành công
- Sự chú ý: Đây là giai đoạn đầu tiên nhằm mục đích gây sự chú ý với khách hàng
- Sự thu hút: Đây là giai đoạn bạn sẽ thu hút và khiến khách hàng tò mò và muốn xem sản phẩm của bạn, từ đó bạn sẽ biết đâu là khách hàng tiềm năng để bạn nhắm tới.
- Sự chứng minh: Sau khi đã có được sự chú ý từ khách hàng thì đây là bước bạn cho khách hàng tiền năng biết sản phẩm của bạn có uy tín hay không, có đem lại giá trị với họ hay không thông qua video marketing.
- Sự chia sẻ: Đây là bước mà video marketing của bạn đem tới giá trị cho khách hàng để từ đó họ đặt niềm tin và hành động.
- Sự hành động: Khi khách hàng đã biết và tin tưởng bạn thì đây là giai đoạn mà video marketing của bạn tiến tới bước kêu gọi hành động để tạo ra động lực cho doanh nghiệp.